云南省騰沖市團(tuán)田鄉(xiāng)大坪山茶園，茶農(nóng)在采茶。 （新華社）
最近，多地村書(shū)記在田間花?！澳詿嵛琛钡囊曨l火爆網(wǎng)絡(luò)，不僅帶火了鄉(xiāng)村文旅，也讓公眾看到了基層干部的另一面——不再是刻板印象中嚴(yán)肅的“政策執(zhí)行者”，而是愿意放下身段、接地氣的“自己人”。
然而，流量狂歡背后，也需冷靜思考：基層干部“網(wǎng)紅化”是曇花一現(xiàn)的噱頭，還是鄉(xiāng)村振興的創(chuàng)新路徑？當(dāng)“跳舞書(shū)記”越來(lái)越多，如何避免盲目跟風(fēng)？熱鬧過(guò)后，鄉(xiāng)村發(fā)展的“內(nèi)功”又該如何修煉？
一次努力“破圈”的集體嘗試
今年3月，湖南省衡陽(yáng)市衡南縣車(chē)江街道鐵市村50歲的村支書(shū)寧順華在油菜花田里的一段舞蹈視頻意外走紅。他的舞姿雖不專(zhuān)業(yè)，卻讓村莊游客量暴增數(shù)千人，有游客直言“就想來(lái)看他跳舞”。無(wú)獨(dú)有偶，四川省綿陽(yáng)市安州區(qū)秀水鎮(zhèn)黨委書(shū)記、鎮(zhèn)長(zhǎng)齊上陣，在油菜花田里的一段“魔性花海跳舞”也登上熱搜，帶動(dòng)了當(dāng)?shù)芈糜巍?/p>
寧順華在視頻中配文：“為了鐵市村我豁出去了?！毙闼?zhèn)黨委書(shū)記馮勝?lài)?guó)也坦言：“舞跳得確實(shí)有點(diǎn)生硬，但只要能帶來(lái)游客，個(gè)人面子不重要?！边@種“自黑式”營(yíng)銷(xiāo)，打破了基層干部嚴(yán)肅刻板的形象，讓網(wǎng)友感受到真實(shí)與誠(chéng)意。網(wǎng)友笑贊“明明是鋼鐵硬漢，硬是被逼成了柔情大叔”。
村書(shū)記的“魔性舞蹈”以近乎零成本的方式，讓默默無(wú)聞的鄉(xiāng)村走紅網(wǎng)絡(luò)。去年3月，寧夏固原市彭陽(yáng)縣城陽(yáng)鄉(xiāng)楊坪村黨支部書(shū)記張瑋開(kāi)始把鄉(xiāng)村日常拍成短視頻發(fā)布，短短兩個(gè)月粉絲暴漲至10萬(wàn)。今年，她抓住“花海跳舞”契機(jī)，在田間地頭跳起舞蹈。“這個(gè)季節(jié)，我們村的民宿都住滿了，很多游客都是沖著我的短視頻而來(lái)，我很開(kāi)心。”
“這種土到極致就是潮的風(fēng)格，恰好擊中了年輕人的心態(tài)。”南京信息工程大學(xué)江北新區(qū)發(fā)展研究院院長(zhǎng)丁宏認(rèn)為，雖然他們的直播不是很專(zhuān)業(yè)，但把老百姓的東西賣(mài)掉了，雖然他們的舞姿生澀，但始終滿腔熱忱。“正是這種未經(jīng)雕琢的鄉(xiāng)村本色，在過(guò)度包裝的網(wǎng)絡(luò)世界中反而成為最打動(dòng)人心的存在?！?/p>
這些嘗試背后，是基層干部主動(dòng)適應(yīng)新媒體時(shí)代、創(chuàng)新工作方法的努力。正如一位村書(shū)記坦言：“老百姓愛(ài)看什么，我們就演什么，能吸引大家來(lái)村里看看，就是成功的第一步?！?/p>
警惕為“出圈”而“出格”
山東省東營(yíng)市墾利區(qū)紅光漁業(yè)辦事處老十五村黨支部書(shū)記、村委會(huì)主任崔建玉從2020年開(kāi)始嘗試直播帶貨，最好的時(shí)候單月能有五六十萬(wàn)銷(xiāo)售額，現(xiàn)在已經(jīng)有10萬(wàn)+粉絲?！皼](méi)有直播，簡(jiǎn)直不敢想?！闭f(shuō)到村書(shū)記跳舞這個(gè)事時(shí)，他說(shuō)，“網(wǎng)紅書(shū)記做得好，我們普通書(shū)記也要學(xué)?！彼硎?，正在學(xué)流行舞蹈的一些基本動(dòng)作，用到他的直播中去。
然而，當(dāng)越來(lái)越多的村書(shū)記加入“跳舞大軍”，一些問(wèn)題也逐漸浮現(xiàn)。在一些爆款跳舞視頻里，有的村書(shū)記在麥田里彈吉他，有的村書(shū)記用妖嬈的身姿賣(mài)辣椒，有的村書(shū)記耳朵上別著茶葉念臺(tái)詞，有的村書(shū)記用不雅的方式向觀眾展示“歡迎來(lái)村旅游”的標(biāo)語(yǔ)。
部分地區(qū)的模仿開(kāi)始“變味”——有的刻意扮丑博眼球，有的編排不合時(shí)宜的動(dòng)作，被批評(píng)“嘩眾取寵”。某村書(shū)記因模仿低俗網(wǎng)紅動(dòng)作遭投訴，最終刪除視頻并道歉。
當(dāng)游客因短視頻蜂擁而至，鄉(xiāng)村卻缺乏配套服務(wù)，容易導(dǎo)致旅游體驗(yàn)和預(yù)期形成巨大落差。某“網(wǎng)紅村”就因停車(chē)難、廁所臟、餐飲貴等問(wèn)題，被游客吐槽“再也不來(lái)”。江蘇省泰興市黃橋鎮(zhèn)祁巷村駐村第一書(shū)記丁曉晴說(shuō)，他見(jiàn)過(guò)一些村莊，視頻拍得熱鬧，但游客來(lái)了發(fā)現(xiàn)道路狹窄、停車(chē)?yán)щy、服務(wù)跟不上，“賣(mài)家秀”和“買(mǎi)家秀”間的落差，反而會(huì)損害村莊口碑?！班l(xiāng)村振興需要的是可持續(xù)的傳播策略，而非一時(shí)的流量狂歡?！倍郧缯f(shuō)道。
中國(guó)延安干部學(xué)院教授李世明表示，基層創(chuàng)新需要把握好度，不能把審丑當(dāng)審美，“出圈”可以，但要防止“出格”。他表示，判斷視頻本身對(duì)錯(cuò)美丑，應(yīng)把握三條標(biāo)準(zhǔn)，即當(dāng)?shù)厝罕娛欠裾J(rèn)可、外來(lái)游客是否買(mǎi)賬、被傳播內(nèi)容是否正能量。村干部的職業(yè)形象如果被過(guò)度消費(fèi)，就會(huì)走向搞怪和庸俗，甚至低俗，特別需要警惕。另外，也不能迎合“顏值主義”，靠個(gè)人顏值發(fā)展，是靠不住的。
靠流量更要靠流汗
村書(shū)記們的“花式整活”有其必然性。一方面，鄉(xiāng)村振興需要更多能放下架子，和年輕網(wǎng)民互動(dòng)的“跨界干部”；另一方面，隨著“線上生活”的普及，基層干部還要懂得運(yùn)營(yíng)之道，以便更好地宣傳推廣鄉(xiāng)村。再者，不論什么時(shí)候，基層干部都需要具備豁得出去、干得起來(lái)的探索精神。
在丁曉晴看來(lái)，“花海跳舞”風(fēng)潮也折射出基層干部的發(fā)展焦慮。“努力推介村莊值得肯定，但是要找到適合本村實(shí)際的表達(dá)方式。像美食、非遺、旅游，或是成功的市場(chǎng)開(kāi)拓等都可以，不一定非得下場(chǎng)跳舞。”
廣西桂林市陽(yáng)朔縣白沙鎮(zhèn)遇龍村黨總支書(shū)記、村委會(huì)主任封志偉看過(guò)多支“花海舞蹈”視頻后，得出結(jié)論：“單純的舞蹈表演難以展現(xiàn)我們村的特色?！碧峒氨敬宓膬?yōu)勢(shì)資源，他難掩興奮：“在‘金龍巡游’民俗活動(dòng)期間，干部們身著壯族盛裝，在遇龍河畔對(duì)唱山歌。屆時(shí)，蜿蜒的金色巨龍、秀美的漓江山水與悠揚(yáng)的山歌相映成趣，這樣獨(dú)特的場(chǎng)景，肯定能爆火！”
村書(shū)記們的“花海舞”無(wú)疑是一次值得鼓勵(lì)的大膽嘗試，但需要注意的是，基層工作最離不開(kāi)的是扎扎實(shí)實(shí)、踏踏實(shí)實(shí)的作風(fēng)，鄉(xiāng)村振興沒(méi)有“一招鮮”的捷徑。真正意義上的“出圈”，不在于能跳多魔性的舞，而在于能否用這股流量撬動(dòng)更深層的變革——讓鄉(xiāng)村既有“網(wǎng)紅”的熱度，更有“長(zhǎng)紅”的底氣。
有關(guān)專(zhuān)家指出，基層干部既要“會(huì)跳舞”吸引流量，更要“會(huì)干事”，讓“網(wǎng)紅流量”切實(shí)轉(zhuǎn)化為“經(jīng)濟(jì)增量”，更好地支撐鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展。崔建玉火了之后，順勢(shì)布局了一個(gè)垂釣基地，將短期客流轉(zhuǎn)化為長(zhǎng)期消費(fèi)；重慶市墊江縣曹回鎮(zhèn)副鎮(zhèn)長(zhǎng)徐暢走紅之后，也擺攤賣(mài)起了本地芍藥花，游客帶走了照片，還帶來(lái)了實(shí)實(shí)在在的收益；四川省廣元市蒼溪縣白驛鎮(zhèn)岫云村黨支部書(shū)記、村委會(huì)主任李君也及時(shí)升級(jí)基礎(chǔ)設(shè)施與服務(wù)，避免“宰客”毀口碑，讓游客“愿意來(lái)，更愿意留”。
正如一位網(wǎng)友的評(píng)論：“村書(shū)記跳舞很可愛(ài)，但我們更想看到，他們帶著村子跳出貧困、跳出落后?！绷髁拷K會(huì)退潮，唯有練好“內(nèi)功”，才能讓鄉(xiāng)村真正“舞”出美好未來(lái)。本報(bào)記者 尹丹丹
原標(biāo)題：村書(shū)記花海熱舞火爆出圈的冷思考：要流量出圈更要流汗實(shí)干
